Интернет-маркетинг в медицине

Алевтина Аникина, интернет-маркетолог
Алевтина Аникина, интернет-маркетолог

Россияне чаще выбирают платную медицину, а ДМС – больше не пустой набор букв: за 5 лет число клиентов частных клиник увеличилось на 10%. Причины этого — нехватка врачей в государственных больницах, огромные очереди, отсутствие узких специалистов и другие последствия неэффективных реформ в здравоохранении.

Эксперты прогнозируют рост популярности частных клиник как минимум до 2019 года. Это рождает конкуренцию на рынке коммерческой медицины. И побеждает в битве за пациента тот, кто использует современные методы продвижения.

Платежеспособные слои населения больше не доверяют сарафанному радио, врача ищут через интернет. Поэтому профессионализм специалиста по продвижению в сети для коммерческой клиники не менее важен, чем штат высококвалифицированных докторов.

Что дает интернет-маркетинг в медицине? Первые строчки в поисковиках, эффективную рекламу, которая заинтересует потенциальных клиентов, более выгодное позиционирование на фоне конкурентов, оперативное внедрение новейших способов продвижения и, главное, увеличение потока пациентов.

Я умею, как нейрохирург, находить не видные глазу, но внушительные недочеты в маркетинге. Как пластический хирург, устранять внешние недостатки продвижения уже существующей медицинской компании. И, как неонатолог, способна дать путевку в жизнь новорожденному бизнесу.

 

SEO-продвижение медицинского сайта или клиники

Поисковая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта медицинского центра или клиники в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения потенциальных клиентов.

Перейти

Настройка и ведение контекстной рекламы для медицинского центра или клиники

Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords, которые являются источником прибыли компаний Яндекс и Google, соответственно). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Перейти

Ведение и продвижение instagram-аккаунта для медицинского центра или клиники

Как instagram-аккаунт становится успешным?

1. Ваш проект детально изучается
2. Проводится анализ конкурентов
3. Осуществляется подбор целевой аудитории.
4. Разрабатывается стратегия продвижения instagram-аккаунта.
5. Составляется контент-план ежедневных публикаций.
6. Согласовывается рекламный бюджет.

Перейти

SERM. Управление репутацией

Search Engine Reputation Management – управление репутацией медицинского центра или клиники в поисковых системах. Цель SERM  – влияние на общественное мнение в интернете для улучшения репутации при помощи различных методов и инструментов.

Перейти